3月31日,由盛趣游戏旗下睿逻网络出品、腾讯游戏代理发行的《小森生活》正式全平台上线。凭借盛趣游戏与腾讯游戏合作的首款治愈休闲的产品地位,以及当红搞笑艺人“辣目洋子”作为代言人的流量加持,《小森生活》早在正式上线前,就已积累了远超1000万的预约量。
《小森生活》全平台上线之日 清风徐徐而来
吉卜力画风、灵动日式民谣、齐耳短发的主人公干净出场……宛如经典日式动画电影般的世界。《小森生活》以远离都市喧嚣、回归乡间小镇的主线走向,向玩家传达了一种珍贵的生活理念:“慢慢走,欣赏啊!”。它以一种温柔的治愈和驾轻就熟的企业合作方式,在MMO遍野的游戏“重工业化”时代,悄然奏响沁人心脾的田园牧歌。
细分之下再细分 《小森生活》“多维叠加”脱颖而出
疫情过后,我们和生活都发生了深刻的变化。重归生活本质,成为最被珍视的理念,在各大产业圈屡登版头。比如,余华的《活着》发行量再创新高、养生消费年度支出比例的攀升、以及休闲治愈品类的火热。
其实,细分品类的悄然兴起,在游戏行业早已不是什么新鲜事,特别是休闲治愈品类,近年来已如井喷。但实际上,只要“长尾”不消失,就会有新的细分切口出现,细分之下还能再细分。
极具辨识度的吉卜力画风 《小森生活》原创IP的标识性
《小森生活》就以一种极具辨识度的吉卜力画风,在拥挤的细分赛道里,脱颖而出。前有《起风了》、《侧耳倾听》、《你的名字》、《企鹅公路》等多款经典日系吉卜力电影做认知铺垫,它相当讨巧的取用,画风绑定治愈,在视觉上,悄然进入日系乡野田园,而心灵则历经吉卜力印象的轮番洗涤,清澈如雨后蓝天。
作为一款原创游戏IP,《小森生活》并未就此止步,开始在多维度打开“切口”,每一刀细分的切下去,都能让产品定位更加精准。
精细化的烹饪环节 真正的模拟生活
《小森生活》的细分,体现在对游戏细节的刻画上。比如,在烹饪玩法上,它并没有简单采用读条的方式,而是将采集、清洗、刀切、榨汁、搅拌等多个细节融入其中,完成游戏的过程,并不亚于亲手炒一盘菜。而这样精细化的玩法流程,是很多生活模拟类游戏所没有的。
此外,《小森生活》并不只有虚拟交互,它也可以“收获”真实的体验。比如,《小森生活》和每日优鲜联动的“种番茄,送番茄”活动,就很有深意。在游戏里种植番茄,浇水、施肥、在漫长的生长过程中,等候瓜熟蒂落。而现实里,每日优鲜也会同步送上新鲜番茄。
“种番茄 送番茄” 《小森生活》不只是游戏
在代言人方面,“辣目洋子”从小众化的搞笑短视频博主,走入包括平面模特、演员、体操表演在内的多领域视域,逐步占领大众目光。似乎也暗示着《小森生活》未来的发展走向——从多个细分视野,最终到大众市场。
吉卜力画风、真实的细节刻画、虚实联动和搞笑博主做代言人,乍看之下,这每一刀细分下去,都做了割舍,虽精准,却也只能贯穿一点。但仔细想想,在日系动画影视、硬核生活模拟、异业品牌合作、娱乐圈等多重维度的重压之下,一个点不也能涌出源源不断的流量吗。
盛趣与腾讯两家“游戏工厂” 唱响休闲品类的田园牧歌
想在细分赛道里抢跑,游戏大厂反而比较吃亏。因为体量庞大、业务系统成熟,其所形成的专业化壁垒,挡住了竞争,也阻塞了转型。想要临时更换到小跑道上,恐要摔跤。但睿逻网络体量小、灵活性高,能够满足细分赛道的种种要求,更能做好“抢跑者”。
“慢生活” 《小森生活》的理念
同时,盛趣游戏凭借多款经典IP,所积累的长线运营能力,以及腾讯游戏在发行上平台和流量的资源加持,可以在双方MMO品类积累的合作经验基础上,冲刺跑赢细分赛道,将《小森生活》的产品理念,更久、更远的传递出去。
实际上,细分赛道“爆款”的出现,具备强烈的偶然和随机性。就如同一夜爆红的流量明星,可能最开始也只是在抖音上拍过几段视频而已。但游戏厂商绝不会依赖这种随机性,而是要善于捕捉最终进入大众视野的那些产品的共性、和行业趋势流向的必然性。
几年前,《旅行青蛙》的爆红,让人看到了轻松且治愈题材的破圈能力,慢节奏的游戏方式,快速热了起来。去年,掌机游戏的生活模拟类再度破圈,几乎刷遍各大社交媒体,让多少人甘愿跨过设备门槛,前去体验一番。尽管随之热潮消退,但也算是在广范围内洗刷出了真正的生活模拟类玩家,为下一个“实打实”的爆款,做足了用户功课。
辣目洋子享受“小森”的甜蜜时光
于是,我们足以就此窥见,一条由治愈、生活模拟、田园风光、零准入门槛等关键词,所拼凑起来的细分化发展动向,在此基础上,又融合进能被大多数人所喜爱并接受的“慢生活”理念,《小森生活》就由此,横空出世。
这是盛趣和腾讯在细分赛道的第一次尝试,也是腾讯旗下首款治愈系生活模拟手游,它虽诞生于瞄准细分领域的工业流水线之上,但却饱含着“逃离城市、回归田园”的生活理念,而这样的“生活”虽小,却正被大多数人所渴求着。
(新闻稿 2021-03-31)
