在人们还在感慨始料未及的疫情黑天鹅事件时，游戏行业悄然迎来黄金时代。手握庞大流量和强势渠道的字节跳动也成功入场。但好景不长，近日有爆料称，今日头条游戏业务部门内部发生巨变，此前全面负责今日头条游戏业务的严授不再任职，目前头条游戏业务部门缩编，项目被团砍，引发业内对头条游戏或只是昙花一现的猜测。
事实上，自2019年以来，字节跳动内容版图与业务边界持续扩大，以资讯、短视频流量基本盘为根基，其业务触角也不断向搜索，在游戏、教育、在线办公等多领域均有试探。只不过遍地开花的背后，恐怕早已是狗尾续貂。
高举游戏大旗却难进腹地 人员技术匮乏优势欠缺
据悉今年3月17日，字节跳动有限公司成立了一家新公司——北京游逸科技有限公司，法定代表人为严授。在目前已知的信息中，这个成立未足2月的公司游戏业务负责人严授，履历中有腾讯战略部两年经历，2015年入职字节跳动，担任过张一鸣的业务助理，但没有明显游戏从业的相关经验。此次曝出“换帅”与项目团砍的消息，不得不让人再次对字节跳动进军游戏产业持观望态度。
此前，虽凭借《音跃球球》等爆款休闲游戏成功进入游戏发行领域，随后又全面战略性布局游戏领域，字节跳动在自研层面展现出了极大的决心。据了解，字节跳动的游戏分为两部分，一部分是集团下的战略部门，负责重度游戏；另一部分是头条、抖音产品下的商业化部门。
但事实上，字节跳动并没有重度游戏的开发经验。且就目前公开的消息来看，其更偏向于通过收购团队来弥补短板。有消息称，字节跳动在上海、北京、深圳、杭州自研中心四地建立开发团队，这四地的团队分别来自上海的三七互娱、北京的完美世界、杭州的网易游戏，以及深圳的腾讯。游戏团队人数超过1000人，在今年的新招岗位中，还有大量的游戏相关。
虽然在各个游戏大厂所在地招聘团队，可以缩短人员上的不足，但就目前的信息看，字节跳动各个地方的游戏团队能力并不突出：杭州团队是接盘的网易杭州盘古工作室，这是网易在2018年优化下来的；上海墨鹍作为三七互娱几年前收购的资产，这次倒手给字节跳动，也算不上顶尖团队。如果字节跳动将希望寄托于自研，恐优势并不明显。
据晚点LatePost报道，字节跳动2020年会推出一款MOBA、一款SLG和MMO游戏。但目前，随着游戏部门项目团砍被爆出，上述游戏进展也不得而知。
靠流量带动游戏非长久之计 左右开弓何来精品
流量优而游戏是互联网行业的规律，如今字节跳动占据今日头条、抖音等流量大户，想要插入游戏也无可厚非。
但是，独立游戏评论人张书乐在接受每日经济新闻记者采访时曾表示，头条想要对标腾讯和网易这样传统的游戏大厂，关键不在于流量，而是精品。他强调，对于头条系而言，推行精品化以及尝试更多独特风味的游戏体验和游戏模式，才最重要。
Gameboom创始人郑金条也曾表明，对于字节跳动来说，卖流量给游戏公司，还是自己开发或者代理，只是卖人头和直接从人头变现的区别。此前，今日头条尝试过的电商、金融，还有近期在大力尝试的教育，短视频也开始向直播、带货方向拓展。这都表明，字节跳动早已不想只做卖人头生意。
但从这几次尝试中也可以看出，涉及到复杂业务逻辑的领域，字节跳动做的并不顺利。
以教育为例，从2018年开始，字节跳动入局教育的消息就闹得沸沸扬扬，期间推出的在线少儿英语gogokid直指VIPKID。在经历大量的市场投放之后，复购、推广转化及单月营收都没有特别出色的表现。对此人民网曾发布文章“今日头条加重教育领域布局流量生意不是常胜保证”。换言之，教育需要有专业的人来做专业的事，而其他行业也是如此。
进军金融也情况类似，字节跳动仰仗今日头条与抖音流量，在其平台上开通各种金融平台通道，导致大量用户陷入贷款风波，虚假高利贷、套路贷为不少上当受消费者造成了毁灭性的伤害，同时也让自己屡次被监管机构监察。
各个业务线皆不见起色，字节跳动也未停止自己扩张的脚步，任何一个万亿级的市场它都想分一杯羹、占一条赛道，推陈出新本无可厚非，但一味将流量作为王牌，而不是潜下心来对市场、用户和自身基因用心研究，恐怕推出再多业务线也只是昙花一现。正如业内人士所言，精确把脉用户行为，严格审核产品修炼内功，重视用户反馈，远比业务摊大饼更重要。
(新闻稿 2020-04-24)
