8月8日，完美世界游戏旗下轻科幻开放世界游戏《幻塔》PS版本正式上线国际市场。继手游版本先后登陆国内、全球市场及PC版本登陆全球市场后，《幻塔》随之成为完美世界游戏旗下首款覆盖移动、PC、PS三端的全球化发行产品。
首款PS版产品开启海外上线 完美世界游戏多端全球化双向发力
PS版本登录国际市场前，《幻塔》的全球化产品力已得到验证。
据公开信息，《幻塔》移动端国服版于2021年底上线，截至2022年底累计流水已达30亿，创造完美世界游戏多项纪录。随后，2022年中以自主发行+授权代理模式推向全球，上线当天即登顶36个国家和地区iOS下载榜，并在122个国家和地区iOS游戏下载榜进入TOP10。同时，据Sensor Tower数据统计，《幻塔》凭借全球市场的优秀表现，成为8月国内游戏出海收入增速冠军。
根据财报描述，完美世界游戏海外业务将采取“授权第三方发行”与“自主发行”双线并行的模式推进。如果说《幻塔》移动端的出海走出了“授权三方+自主发行”全球化进程成功转型的第一步，那么PS版本登陆国际市场则进一步提升了完美世界游戏的全球化布局速度。
据了解，此次《幻塔》PS版本登陆国际市场，将主要由完美世界游戏自主发行，这也标志着完美世界游戏实现了多端布局和全球化进程的双向发力。《幻塔》成为完美世界游戏首款移动、PC、PS国际市场自主发行的战略级产品。
都有哪些国家和地区？是对产品力的绝对自信还是瞄准重点市场的精准发力？
大厂加速全球化多端业务布局 完美世界游戏瞄准头部市场精准突围
根据Newzoo数据预测，2023 年全球游戏市场收入仍将达到 1877 亿美元，同比增长 2.6%。其中，主机游戏收入将达到 561 亿美元，占今年全球总收入的 30%，成为仅次于移动游戏的第二大市场。另一方面，数字版/盒装PC游戏收入将达371亿美元，增幅预计来到1.6%。2023年，两者合计将占据50%的市场规模，主机和PC将成为未来不可忽视的市场。
来源：Newzoo《2023全年预测报告》
相较于移动游戏市场，主机市场品质和数量空间巨大，自然引起头部厂商的重点关注和布局。腾讯方面，通过全球范围内投资并购，收获了覆盖移动、主机、端游的众多优质研发商，海外发行子品牌Level Infinite也将丰富全球发行业务网。据腾讯透露，未来将把欧美等成熟市场的PC和主机类型作为重要发展方向。
另一方面，网易近年也通过研发工作室的频繁投资并购，发力欧美市场，而投资工作室中多半为主机类型游戏。作为游戏行业新贵代表的米哈游多年来产品也保持一体多端、全球同步的趋势，旗下《原神》《崩坏：星穹铁道》均为移动、PC、主机多版本同步，而除国内市场外，欧美日成为海外市场流水的绝对主力。
国内头部厂商对于主机、多端产品布局，难得统一的指向了欧美市场。
据观研报告数据，全球主机游戏市场份额前四分别为欧洲49.1%、北美38.2%、日本6.6%、中国2.0%，这也意味着，除国内市场外，欧美多地提供了主机市场的主力用户和绝大部分收入，而国内主机市场与欧洲、美国市场存在巨大的差距。
与头部厂商的主机市场布局保持区域同频。据了解，《幻塔》此次PS版首发上线的国家和地区包括欧美韩及中国港澳台地区，基于《幻塔》移动端成功的全球成绩，作为主机主力市场的欧美将极大可能的为《幻塔》全球营收带来突破性提升。
业内人士认为，“随着国内厂商出海业务进入竞争红海阶段，3A品质主机及玩法融合创新将决定欧美等全球主力市场出海的新一轮增长周期。新阶段下，腾讯、网易的全球范围内投资布局势必会提升各自竞争力天花板，而其余厂商如何根据自身业务结构来调整优化，将可能决定出新的竞争格局。”
《幻塔》或许是完美世界游戏交出的第一份全球化答卷。在全球市场产品力得到积极反馈之后，此番增加PS版本或许是进一步验证完美世界多端研运能力和发力全球化的重要里程碑。在《幻塔》之外，据了解，完美世界游戏旗下《Perfect New World》日前也在欧美等国家地区开启了首次测试，获得了广泛好评，完美世界游戏“经典旗舰“和”潮流新品“赛道实现了全球化循环发力。
除此之外，完美世界游戏的产品结构已经调整到位，全球化和多端或许将是其下个周期内进一步提升业务规模的重要支撑力。
完美世界游戏超八成新品实现自研多端一体 争夺国内多端用户增长空间
完美世界游戏已公布产品储备来看，除《诛仙世界》端游、《Perfect New World》端游外，五大产品矩阵中其余新品均将面向多端用户，多端产品占比达82%。目前已实现并上线的多端产品有《天龙八部2：飞龙战天》和《幻塔》，随着后续储备产品的按计划推出，完美世界游戏的多端布局将持续拓宽。据早前发布的完美世界2023年半年业绩预告透露，储备中创新品类的多端产品《一拳超人：世界》《乖离性百万亚瑟王：环》《女神异闻录：夜幕魅影》均已进行过测试，而经典品类多端产品《神魔大陆2》《诛仙2》《代号：新世界》也在积极研发中，《灵笼》IP开放世界和自主原创IP开放世界项目也在稳步推进，上述多款产品将开启新一轮测试。
来源：完美世界2022年财报
多端为什么会是下一个行业周期内的布局重点？用户规模和精品需求双方促成。
国内主机市场方面，根据2022年国内游戏市场数据，主机游戏在收入小幅度下滑的情况下，用户规模上升8.87%。另据newzoo报告数据，预计到2025年，中国主机市场将达到24.6亿美元，用户规模的不断攀升同时，国内主机市场发展潜力巨大。
业内人士认为，“多端一体化布局将成为未来产品主要趋势，一方面推动产品向3A级精品化方向升级，另一方面基于米哈游多款多端产品的成功探索，厂商将基于研发能力及优势品类逐步实现多端一体化。“
市场趋势之外，品类优势凸显。数据显示，2022年国内主机市场收入类型中，角色扮演类以20.6%的份额占据第一。除长期以来玩家喜爱的高品质3A大作之外，手游产品多端化为主机市场带来更多增长空间。深耕角色扮演品类加多端布局推进，或许是厂商瓜分主机市场上升红利的重要通道。
完美世界游戏或许正是看准了多端和品类结合的机会。根据已披露的新品计划来看，预计将实现多端同步的产品中，包括《诛仙2》《代号：新世界》《女神异闻录：夜幕魅影》《灵笼》IP新品等在内的大部分产品为角色扮演品类。
对完美世界游戏而言，如能顺利推进旗下多类型产品多端精品化，《幻塔》移动端带来的1000万纯新用户池将有望继续扩大，一方面稳固提升国内市场增长规模，另一方面也借助于不断提升的精品能力，完美世界游戏的全球化增量空间或将超出行业预期。
（新闻稿 2023-08-11）
