两年前，中国彩电业初现亏损的时候，国内媒体就发出了“下一个是谁”的质疑；有人预测，这“下一个”有可能就是国产手机。不幸的是，这一预言在２００３年春天有了变成现实的迹象。
２００３年２月１４日，东方通信发出该公司２００２年度业绩预亏提示性公告。该公告称：受行业环境影响，移动运营投资规模调整，移动系统设备市场萎缩，影响公司移动通信系统设备业务量大幅减少；终端产品竞争激烈，盈利下滑，以及在广告宣传、终端营销网络及研发方面投入增加，致使公司２００２年度可能出现亏损。２００２年上半年，东方通信每股收益０．１１元，到第３季度，每股收益下降到０．００８元，也就是说，第三季度出现６４２６万元的亏损。
就在东方通信发布预亏公告的同时，国产手机放出新的豪言壮语：２００３年“作三进六”，拿下手机市场６０％的份额。尽管东方通信在国产手机阵营中算不上“强者”，但预亏提示提前为国产手机的“虚火”拉响了警报。
纵观国产手机这几年的发展，应该说在市场上取得了骄人的业绩，去年占据国内３０％的市场份额。但仔细分析，国产手机依然停留在产品促销的“原始”阶段。
目前，国内手机阵营真正的强势品牌在市场上还没有确立。多年来，一直被人们诟病的缺少核心技术在手机业依然“重复着昨天的故事”；国产手机厂商一门心思希望通过价格和规模效应将对手挤出市场。当洋品牌手机纷纷转包，将竞争优势集中在核心业务时，国产手机厂商却认为，已经把洋品牌打败。事实是，洋品牌在新一轮技术洗牌中，采取了“以退为进”战术，进而巩固其竞争优势。以今年流行的彩信手机为例，市场依然是诺基亚、摩托罗拉、三星、ＮＥＣ等洋品牌的天下。在彩信手机这一轮竞争中，洋品牌依靠在核心技术上的优势，捆绑电信运营商，对国产手机开始了整合。
手机作为时尚产品，成为各手机厂商在市场上作秀的招牌。对中国的消费者来说，手机确实与传统消费电子产品如彩电、影碟机等存在着大的差异。目前，手机已不是简单的通话工具，传送的内容将对年轻的时尚消费群体产生极大吸引力，而这一点主要的决定者是电信运营商，而不是提供终端产品的手机制造商。主宰手机市场的操盘手正换成电信运营商。另一方面，当人们只把规模与促销手段作为市场竞争取胜的惟一目的，就颇像重演当年的彩电大战，这样的惯性将造成国产手机与彩电业殊途同归。
目前，国产手机的危机已经显现。一是产能过剩。２００２年，波导产销量突破１０００万台，年产能已达到２０００万台；ＴＣＬ声称２００３年要做到１５００万台；海尔也早在去年将手机生产线增加到４条，年产能达到１０００万台。不久前，创维集团董事长黄宏生呼吁“对民营企业放开手机牌照”，同时创维斥资１５亿元进军手机市场，以此计算，波导、ＴＣＬ海尔开足马力就可占据国内市场的半壁江山。在这些“强龙”之下，还有一批靠租借手机牌照进入市场的新贵敲着边鼓。据信息产业部预测，今年国内手机市场需求量在８０００万台，而国内手机厂家的总体产能已经高达２．５亿台。种种迹象表明，手机厂商的好日子已经到头，可以肯定地说，手机市场不可避免的价格大战已经“山雨欲来”。价格战直接的后果是，大家一起“亏”。虽然国产手机厂商对业界的消极判断持否定的态度，但南方高科总裁陈震的声音多少使人感到国产手机潜在的危机：“国产手机市场看起来很热闹，但实际上存在着‘虚火’。”
二是国产手机依靠庞大的广告费用开路，以此争抢市场眼球。据业内人士透露，目前手机依然维持在较高的利润阶段，但由于国产手机并没有形成真正的核心技术优势，大家基本上是在扮演着“组装”的角色，因此只有依靠庞大的广告来推广自己。这一点颇像当年的ＶＣＤ。
三是手机市场的变数加大了国产手机增益的风险。仔细考察国产手机市场的崛起，大部分依靠的是“韩流”。手机业内权威人士透露，国产手机在市场上推出的产品几乎全部来自韩国几家专业的设计公司，只不过在外观上改变了一下。以国产手机主力ＴＣＬ为例，其产品中使用的芯片和软件约有７０％由法国Ｗａｖｅｃｏｍ提供。手机市场的变数主要来自电信运营商提供的终端信息，另一个变数是越来越多的竞争者加入，手机价格将大幅度下跌。据瑞银华宝预测，今年手机价格将整体下降３成。
对国产手机厂商来说，尽管一直在做着打败跨国公司的梦，但更多危险信号表明，不少厂家有可能断送在“同门相煎”的市场竞争中。在手机市场，东方通信有着比波导、ＴＣＬ更好的“出身”，但其２００２年度业绩的预亏，也为国产手机提前打下预防针。
2003-03-24