2005年1月7日，“盛大2005年的突破口是网络电视(IPTV)，简单的说就是为网络电视提供内容”，包括游戏、网络游戏、小说、评书相声、MP3、电影等等。昨晚，陈天桥在北京国际俱乐部向部分媒体的记者宣讲盛大2005年战略。
陈天桥称近年来的宽带发展已经为网络电视市场的成熟打好了基础，家庭宽带网络接入率逐年提高。网络电视的发展必须要有内容才会激发家庭用户的应用需求，而盛大就是要做一个抢先的网络电视内容提供者，获取最大利益的同时，作开拓新产业的领军人。
陈天桥称盛大要做有社会责任的公司，资金、人才、盈利等方方面面在2004年都很顺利的盛大，理应去做第一个吃螃蟹的人。不过陈天桥还说，不赚钱的事情盛大不会去做。显然，在进军网络电视这个事情上，盛大已经志在必得。
“盛大在网络电视上的准备已经一年多了。在这期间和中国所有知名的电视机厂商都进行过谈判。”但是，他们生产的机顶盒都不能满足盛大的要求，因为它们的机顶盒里没有可以满足网络游戏运转的CPU、内存、硬盘等部件。最终采用了盛大提出需求，委托英特尔及传统PC的生产厂商来设计、生产专门的“盛大网络电视接驳器”的方式。陈天桥特意提到：“我们的产品不叫机顶盒”。
这种“盛大网络电视接驳器”，目前已经接受了盛大方面的测试，陈天桥称盛大对该设备是满意的。并且保证说，盛大不会专门在此设备中设置障碍，阻碍其他内容提供商的内容通过该设备进入家庭。也就是说，有了这个设备，用户可以通过这个设备在家里的电视上，选择在边锋上打牌下棋，也可以选择联众游戏。“顶多会预置部分盛大的产品在其中，但不会影响其他厂商”，陈天桥解释说，“一个新的产业需要开放的环境，需要大家一起来繁荣。盛大只会去挣速度上领先的那部分钱，以后会去挣良好的运营管理的钱。”。
“否则，盛大将会很寂寞”。“盛大完全可以在九城上市之前买下它，但是没必要”。如果盛大买下九城以及其他的网络游戏公司，占据国内网络游戏90%以上的份额是完全有可能的，但是“那样就不好玩了，我宁愿去开发一个新的产业。”财大气粗的陈天桥，今年的气度也宽宏了。
由于网络游戏收费方式的成功，陈天桥对进军网络电视充满信心。“统一的盛大点卡销售、支付平台”为盛大提供网络电视内容服务的盈利做出了保障，“庞大的用户群体平台”为盛大推广任何活动增加了信心。
进军网络电视的第一步，是“游戏方面的内容提供”，得到良好反馈后才会是下一步“提供音乐、电影”等方面的内容。相对来讲，网络游戏运营所需要的带宽ADSL都可以满足，看电影还稍微有点慢。专家们的意见是，下行速率达到500k/s的时候可看网上的VCD，下行速率2M/S看网上的DVD也很流畅。
盛大预计2005年需要“盛大网络电视接驳器”约100万台，这是家庭网络宽带用户的十分之一。“谁愿意生产这个设备我们就包给谁生产，盛大不会去挣设备上的钱”，当然会有一个盛大的指导价格。“许多PC厂商的日子并不好过，但如果生产我们这个设备，每个挣100元，100万台就是一个亿。”
当网络电视真正发展起来后，盛大很有可能去“买下一个电影制片厂，已经谈过好几家了，只是觉的时机还没有成熟。”。就可以像中央电视台电影频道可以拍摄电视电影一样，盛大自己可以拍摄自己的网络电影了。
像一年多以前就在准备进入网络电视一样，盛大已经在做进军3G之后的手机内容市场的准备。“没有做成的事情我一般不愿意说。”陈天桥依旧谦虚地微笑着结束了谈话。