“2005年，游戏、网络游戏、MP3、电影等都可以在电视上玩儿。”上周末，盛大网络董事长、首席执行官陈天桥在京公布了盛大新年战略，正式进军网络电视，把其打造数字娱乐帝国的梦想勾勒得更加清晰。 “盛大2005年的突破口是网络电视(IPTV)，盛大要为网络电视提供内容，把网游搬到电视上。”按照陈天桥的说法，包括游戏、网络游戏、小说、评书相声、MP3、电影等都可以搬到电视上进行娱乐。
“盛大在网络电视上的准备已经一年多了。在这期间和中国所有知名的电视机厂商都进行过谈判。”陈天桥说，此前，这些厂商生产的机顶盒都没有可以满足网络游戏运转的CPU、内存、硬盘等部件。最终盛大提出需求，委托英特尔及传统PC的生产厂商来设计、生产出专门的“盛大网络电视接驳器”。据称，目前接驳器已经接受了盛大方面的测试，“盛大对该设备是满意的”。
陈天桥强调：“我们不会专门在此设备中设置障碍，阻碍其他内容提供商的内容通过该设备进入家庭。”也就是说，用户可以通过这个设备在家里的电视上打牌下棋，也可以选择联众游戏。“会预置部分盛大的产品在其中，但不会影响其他厂商”。
据悉，盛大预计2005年需要接驳器约100万台，这是家庭网络宽带用户的十分之一。“谁愿意生产这个设备我们就包给谁生产，盛大不会去挣设备上的钱”，当然会有一个盛大的指导价格。“许多PC厂商的日子并不好过，但如果生产我们这个设备，每个挣100元，100万台就是1亿元。”事实上，盛大只需要借助网络电视的平台提供内容，就足够其丰衣足食。
陈天桥称，进军网络电视的第一步是“游戏方面的内容提供”，得到良好反馈后才会再“提供音乐、电影”等内容。按照陈天桥的说法，当网络电视真正发展起来后，盛大很有可能去买下一个电影制片厂。陈天桥坦陈，盛大与所有有实力的电影公司谈过收购，只是觉得时机还没有成熟。
“就像是大家一起拔萝卜，前面已经排了中国电信、长虹、微软等为网络电视的市场进行推广，而盛大只是加入拔萝卜队伍中的最后一只小老鼠。正巧在这个时机加上我的努力，网络电视这个市场就做起来了。”陈天桥称，近年来宽带的发展已经为网络电视市场的成熟打好了基础，家庭宽带网络接入率逐年提高。“网络电视的发展必须要有内容才会激发家庭用户的应用需求，而盛大就是要做一个抢先的网络电视内容提供者，在获取最大利益的同时，作开拓新产业的领军人。”