据悉，近日华硕宣布将与意大利跑车大厂林宝坚尼携手，共同推出双方首款双品牌笔记本。宏碁在不久前因为赞助法拉利车队与大陆上海F1赛车而大幅提升企业及品牌形象。对此，宏碁总经理林显郎得意的表示，华硕仿效宏碁营销策略，携手国际车厂林宝坚尼，证明宏碁眼光独到，策略完全成功，且对于宏碁能够掀起台湾业者藉由与国际知名运动或赛车品牌结盟走向国际的风潮，感到非常荣幸，欢迎各厂一起炒热运动营销市场，创造双赢！
据了解，在最近几年里，全球逐渐吹起了运动营销风潮，许多台湾厂商在迈向品牌之路时也致力投入国际运动营销，提升企业品牌能见度，而营销策略相当灵活前卫的宏碁除与法拉利车队结盟并推出产品，获得极高回响后，赞助高尔夫球赛、兴农牛棒球队及2005年以千万代价签下旅美棒球投手王建民为其代言，不仅成功打响“acer”名号，也成功提升产品形象。
华硕也在宏碁与法拉利合作推出经典红色笔记本之后不久，宣布与林宝坚尼合推笔记本，而此款笔记本也在9日举行的英特尔全新平台上市记者会当中首次亮相。由于其采用了英特尔Napa平台，因此引来各界关注，宏碁林显郎则在现场开心地表示，对手跟进仿效，证明宏碁法拉利结盟是成功的策略，宏碁也将持续将运动营销成效极大化，欢迎各大厂也与宏碁一样，公益、形象兼顾。除此之外，运动营销策略除带动笔记本热销外，其外围效益更是可观，宏碁日前已与法拉利达成协议，将推出全球首台置入Ferrari徽章的PDA；而华硕此跟进策略如果成功，未来也将与林宝坚尼在手机等其它产品合作，进一步带动外围产品销售。
而明基也早在2004年进行多项运动营销策略，除主打“双B出击”的营销口号，与汽车业者宝马美国设计中心共同开发设计，推出一系列鼠标、键盘组，更花费千万美元赞助欧洲杯足球赛，在2005年10月正式合并德国西门子手机部门后，也成为西班牙皇家马德里足球队的赞助厂商，足球金童贝克汉等球星都穿上印有“BenQ-Siemens”的球衣上场，成为明基拓展欧洲市场一大助力。大陆的联想集团也在买下IBM PC部门后，为成功晋身国际品牌行列、打响知名度，将于2006年2月藉由赞助冬季奥运会优势，以“lenovo”品牌进军欧洲市场，希望摆脱大陆本土厂商的形象，打进国际市场。
随着全球运动营销策略的热潮，台湾厂商也已经找到了全新的营销模式，虽然也有不甚成功的例子（微星与台湾职棒球队诚泰COBRAS），但只要慎选结盟运动伙伴，传递正面品牌讯息，消费者潜意识极易将对运动的拥护移情到赞助商身上，运动粉丝将很快就成为该品牌拥护者。
（第三媒体 2006－01－12）