2009年11月初，伴随着国家新闻出版署一纸“退回《魔兽世界》审批工作”的通知，使得原本已经逐渐落定的《魔兽世界》在华运营审批一事又在度成为众人眼中的焦点，笔者不想对于版署与文化部的PK进行讨论，就网易来说，在事件的背后，他能够得到什么，对他的影响又何在，却是我们所关注的。
为什么是网易拿下了《魔兽世界》
尽管2009年的丁磊愈发高调，并且在继3月份将“养猪”一事从计划变为现实之后在4月份又成功拿下《魔兽世界》随后在华两年运营权，但是与之同时的，其在大陆的整体前景却并不因为《魔兽世界》的易主而被业界所看好，但在那时，人们却并没有想到围绕着《魔兽世界》会引发出如此之多的后来的故事。
在此，我们不妨先分析一下，为什么在2009年，是网易而并非是其他公司拿下了《魔兽世界》。
从当前国内的实力以及整体的意向来说，据我们所知，从前到后曾经与《魔兽世界》扯上关系的有五家公司，他们分别是盛大、网易、完美时空、腾讯和金山。但最终的结果是网易拿下。
为什么不是盛大？为什么不是完美时空，为什么不是腾讯，为什么不是金山？在弄清楚如此之多个“为什么”之前，我们首先要搞清楚的一点是，在今天，网络游戏产业格局在中国已经逐渐清晰化，概念化的前提下，网络游戏企业的平台化发展就成为了一个不可扭转的趋势，在这个趋势之下，每个平台所要讲究的是综合性的，全面性的发展。也正因此，他们在对于自己产品的选择上显得慎之又慎。
首先是盛大公司，坊间早就传闻，在2008年盛大曾经和暴雪一度走的非常之近！陈天桥甚至亲自连夜坐飞机会晤暴雪高层，但最终的结果是盛大几乎是第一时间最先退出了《魔兽世界》的争夺，这其中出现了什么故事我们不得而知，但可以猜测的是，至少盛大在与暴雪接触的过程中，肯定是发现了一些问题或者是双方就某些共识认为“不可接受”。
而做为完美时空和腾讯来讲，其最终未能选择《魔兽世界》的原因更多是出于产品线的考虑，在当前为止，腾讯公司的产品线已经足够平衡，在多年以来，腾讯走的是一条“克隆道路”之下的“休闲游戏”模式，几乎我们在市面上所见到的每一款出色的休闲类网游，都可以在QQ游戏中见到类似的作品，如《QQ飞车》之于《跑跑卡丁车》，《QQ炫舞》对应的《劲舞团》等等，但总体来讲，腾讯在大型网游的运营上虽不成功，但可以确保产品线的平衡，因此，他不需要《魔兽世界》这样一款作品。
而完美时空与《魔兽世界》的冲突则更为明显，在完美时空进入游戏产业第一天起，其第一部作品就是自主研发的国产3D游戏《完美世界》，这使得在很长一段时间内，提起完美时空人们第一时间会将他们认为是国内“3D游戏”的代名词，这反衬出的是其对于2D游戏市场的空缺，直到今年，完美才推出了第一款基于2.5D的网游，《神鬼传奇》，而后才有了《梦幻诛仙》，这使得他的产品线进一步完善，而做为《魔兽世界》这样一款产品，很显然，对于完美世界当时所极需的2D产品的帮助等于零，在这种情况下，完美时空放弃《魔兽世界》情有可源。
至于金山放弃《魔兽世界》，则从一开始就是双方理念上的冲突。
在这种情况下，《魔兽世界》选择网易就几乎是一个必然的结果，坦白的来讲，之所以暴雪舍九城而取网易，一方面是网易许给了暴雪一些九城当年没有能够做到的事情，而在另一方面，我们也完全可以想像，在三年的运营里，九城与暴雪已经不是当初的“铁板一块”而是有了一些矛盾。
因此网易成功了。他得到了《魔兽世界》。
《魔兽世界》对于丁磊的作用
无论是对于丁磊来说，还是对于网易来说，其实《魔兽世界》一开始被暴出签约网易的消息，就很少有人去思考过这个问题，他更多的被九城失去92%的盈利点这一事实所掩盖了，而事实上，依笔者看来，网易签下《魔兽世界》，其最终目的，恐怕并非是单纯的“盈利”，尽管这十分重要。
在今年的9月14日，几乎是就在《魔兽世界》宣布收费的同时，网易的另外一款大作《天下贰》在钓鱼台国宾馆宣布公测，网易为这款游戏投入的排场之大，规模之强不由得让人昨舌，他的风头在一时间甚至超过了《魔兽世界》，而有消息灵通人士则表示；这是丁磊自己心中的一口气咽不下去。
谁都知道《天下贰》是一款回炉打造的产品，其第一次出现在玩家面前是07年的3月，据今已经有两年有余，《天下》当年的存活期只有三个月不到，谁都看的出今天的《天下贰》与当年的《天下》是两个游戏，但是丁磊不服，一惯以2D产品见长，出品过《梦幻西游》、《大话西游OL》这样优秀的2D网游作品，并且雄霸国内2D网游市场份额大半的网易并不干心自己在3D市场上的失败，这使得丁磊不愿意舍弃《天下贰》，即便是游戏完全不同，他也要叫《天下贰》，这是一种与自己的较量！在一定程度上，他近乎于自虐。
但市场毕竟不是呕气这么简单，网易在3D方面确实不如2D那般纯熟，因此，出于补充产品线的需要，在另一方面同时也为《天下贰》积累经验，签下《魔兽世界》其实更大的作用在于补充网易平台的产品线，《魔兽世界》可以赚钱！同时他的技术在世界属于先进水平，这无疑也会为自己的开发人员在就《天下贰》的开发中积累更多的经验，而即便《天下贰》在度出现仍然无法成功，那么《魔兽世界》也完全可以凭借他本身的影响力和魅力去完成网易3D产品线的补充，同时他也很有可能成为网易第一款成功的代理网游。不要忘了，在过去的十年中，无论是《飞飞》还是其他游戏，网易在代理之路上走的远不如原创之路顺利。
在这种情况下，《魔兽世界》是承载了重任了！
风云突变，《天下贰》被推上前台
但最终的结果是计划赶不上变化，没有人能想到《魔兽世界》无法通过新闻出版署的审批，这就使得《天下贰》在悄然间被推上了前台，至少到当前为止我们无法得知《魔兽世界》未来的命运，因此，《天下贰》很有可能就成为了独步完善网易3D网游的解决之道。
网易对于《天下贰》不可谓不下本，这也使得他见一些效果，玩家们至少对于这款网游不在拒绝，同时也对于这款网游给予了一定的好评，在目前为止，他收到的消息显示，新《天下贰》一切表现良好。
但问题在于网易在2D市场上也遭遇到了前所未有的挑战，如果说以往金山的《春秋Q传》、《新石器时代》乃至其他一些网游所能够带给网易在2DQ版市场上的挑战不过是“隔靴骚痒”式的话，那么到今天，完美时空的一款《梦幻诛仙》所带给网易的则完全是一种震动，有消息表明，已经有不少《梦幻西游》玩家开始逃离《梦幻西游》转战《梦幻诛仙》，这让网易感到震惊，他在2DQ版市场上独霸天下的日子结束了，他面对的是一个前所未有的对手！
在这种情况下，《天下贰》肩上的担子更重了！仿佛是宿命一般，这款游戏的公测日期被安排在几乎与《魔兽世界》宣布收费的同期，而与之同时的，在他开始被玩家接受的时候，同时也是《魔兽世界》宣布被版署退回审批的时候，而在玩家开始奔向这里的同时，也是网易在2D市场上遭遇挑战的开端！
这是一次有趣的变革，对于网易来讲，他遇到了一次前所未有的复杂情况，而在这种情况下，在未来的一段时间以内，《天下贰》将是一切的支柱，同时也是整个平台的重心，正如同那句话所说的“天下安则安”。《天下贰》好了，网易就会好，反之亦然。
只是，《天下贰》能够承载的起这么重要的任务吗？
(2009-11-10)
