在刚刚过去的2018年,政策对版号的停发和限制,直接影响了各游戏公司的生存状态,国内游戏行业遭遇了前所未有的严峻挑战。尽管今年4月19日,新的游戏版号申请表已重新上线,但在总量调控的乌云下,行业危机感却始终没有消失。
版号成为了稀缺资源,如何在装备有限的情况下,打开下一个市场突破口?
不少厂商把目光放在了小程序上。
当前,全域流量的争夺已成为行业共识,根据阿拉丁发布的《小游戏行业年度报告》,2018年小程序游戏的市场规模已经达到了60亿,数量增至7000余款,日活1亿+,人均日使用时长13分钟。数据显示,平均每5个微信小程序用户,就有4个在玩游戏。
作为全国最大的APP应用流量池,微信对小游戏的分成政策也是格外友好,只要单款小游戏的内购月流水不足50万、广告日流水不足100万,微信将不抽取任何分成。对于很多厂商和个人开发者来说,这无异于白送流量。
一大批互联网开发者纷纷上车。
小游戏分成比例(安卓)
在过去相当长的一段时间里,没有版号也能上线小游戏。但从目前得到的信息来看,“小游戏纳入版号审核范围”已经是板上钉钉。
尽管主管部门的官方文件尚未发布,微信却已于近期悄悄调整了小程序审核规定——个人开发者将无法申请发布角色类小游戏。一旦政策文件发布,个人开发者无需申请版号、只赚广告费的模式将正式走向终结。
小游戏带给个人开发者的红利逐渐消耗殆尽,换言之,这对拥有版号余粮的企业开发者来说,是一个极大的利好。
池塘就这么大,鱼越多,能吃到的食物就会越少,而现在,只有拥有版号,才能继续留在池塘。
如果说2018年只是小程序沉淀的开始,那么今年小程序市场或将迎来巨头围剿阶段,一因天时,二有地利。
以游戏为例,不少老牌厂商早就把小程序作为了重点布局领域。腾讯、途游分别拥有、两大法宝,而专注地方游戏的同城游在小程序上重现了“农村包围城市”的崛起之路。
例如《同城游五十K》,小游戏原汁原味地保留了APP端经典地道的地方玩法,画面设计和游戏流畅度也保持了一贯水准,最关键的是即点即玩、无需下载的模式,对很多中老年玩家来说就太贴心了。
据同城游负责人透露,现在打大A、卡五星、逮狗腿、保皇、晃晃等地方特色游戏都已经完成了小游戏研发工作,公司针对抢占小游戏市场已经制定了相应目标和执行路径,依靠存量版号建立的小游戏矩阵正在逐步完善当中。
而另一方面,不少小厂商也颇具信心,在他们看来,自己与大型竞品相比虽然版号余粮较少,但是船小好调头,只要集中力量搞好几款明星产品,今年同样可以过得有滋有味。
可以说,不管是大厂商还是小CP,对于今年的小游戏争夺战,各自都有各自的打法和准备,结果究竟如何,就让我们拭目以待。
（新闻稿 2019-06-10）
