继2018年在ChinaJoy举办了《暗界神使》动画化发布会之后,近日万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司(以下简称万代南梦宫上海互娱)推出了全新的《暗界神使》动画正片预告。
此次预告发布不仅为即将在2019年下半年上线的动画正片预热,也正式吹响了《暗界神使》这一原创IP进行下一步泛娱乐化展开的号角。
一个IP产业链的开始
从狭义上来看,这是一部由小说改编而来的动画;从广义上来看,这也是一个IP衍生链的开始。
“2016年策划《暗界神使》项目,2017年12月的最后一天上线原作小说,2018年3月动画立项,2018年12月广播剧第一季上线。而在2019年下半年,《暗界神使》动画版也即将和观众们正式见面”。
身为《暗界神使》小说原作者和项目负责人,万代南梦宫上海互娱的制作人桂玉琳(笔名:火红森林)在向骨朵国漫(ID:guduoguoman)追溯这个项目从无到有的过程时,一些具体的时间节点她依然历历在目。
表象上,这部作品是以大学毕业生姜爻为查清友人失踪的真相为开端,步步卷入人类与妖类的纷争之中。但从内核出发,无论是主角还是其他人物,都格外注重经历磨难后的自我成长。比如,男主姜爻查清自己十年前冤案真相,知道自己真正身世;而男二饕餮也逐渐解开心结,放下过去,二者都真正获得了心灵上的救赎。
在万代南梦宫上海互娱看来,选择这一题材进行开发的原因,一是由于目前都市悬疑题材比较少,可以避免内容同质化;二是其世界观及角色设定更加适合游戏化改编;三是都市题材背景也更易于日后的真人影视化。
和拥有产业链成熟的国外不同,动漫在国内还是一个垂直且细分的领域,整个产业生态系统仍处于成长期。与此同时,网络小说却借助互联网的东风快速成长,不论是内容产量还是平台扶持,造就出大量的优质IP,从而反哺动画和影视。
基于这样大规模的受众群体和网络阅读习惯的逐渐养成,许多IP在运营之初,率先在网络小说中试水,用低成本的形式检验IP价值,而《暗界神使》也同样如此。2017年末《暗界神使》原著小说在17K小说网、QQ阅读平台上线连载后,截止目前,各平台累计阅读量已超过千万回;也正是基于小说的良好反响,才能使得《暗界神使》动画能迅速提上日程,也为今后的影游改编带来了一定的粉丝基底。
据悉,《暗界神使》是由万代南梦宫上海互娱面向中国市场推出的首个悬疑冒险类原创本土IP,也是进军中国原创IP领域的重点项目。
或许可以说,《暗界神使》从诞生至今,背负着的是万代南梦宫上海互娱在整个中国泛娱乐产业布局的计划。在接受骨朵国漫采访时,原作者及制作人桂玉琳表示,在企划初期就已经设定了《暗界神使》的一套完整的泛娱乐展开计划,具体的布局涉及小说、广播剧、动画、游戏、真人影视等多个领域。
《暗界神使》的每一步,都是按照IP泛娱乐化的节奏,走的有条不紊。
过硬的动画制作水准
小说是通过文字去刻画一些天马行空的构想,但影视化却是一个具像化的过程。镜头制作和画面调度,瞬间成为横阻在一部动画面前的现实问题。
作为一部都市悬疑冒险剧,为了保证剧情紧凑且扣人心弦、悬念迭起和逻辑缜密的特性,《暗界神使》动画版不仅在剧本上有原作者的亲自把关,对画面的打造上,也是精雕细琢。
和2D动画相比,3D的镜头调配往往更加复杂。首先在画面上,《暗界神使》便是一部属于目前国产3D动画中顶尖水平的高质量作品,一度媲美游戏CG;其次,与目前市面上动画番剧不同的是,为了能让观众迅速融入其中,追随故事发展,镜头语言与运境方式也用的是电影式的独特处理手法,优化视觉体验;此外,《暗界神使》选择如同美剧一般快节奏叙事,让观众欲罢不能;最后,《暗界神使》原作者亲自参与剧本监修,能保证最大程度上还原小说原著精髓,不存在动画版“魔改”问题。
据桂玉琳介绍,《暗界神使》动画在制作过程中,万代南梦宫上海互娱一改传统的中日合作的模式,将《暗界神使》动画版交由国内顶尖动画制作公司海岸线动画工作室进行承制;同时也得到了万代南梦宫集团旗下知名动画制作公司株式会社Sunrise的宝贵经验支持。据悉,曾制作过《机动战士高达》系列、《反叛的鲁鲁修》等作品的株式会社Sunrise将以顾问形式参与制作指导。
此外,《暗界神使》动画将采取中日双语配音,男一号姜爻的配音将由国内著名配音演员边江担任;日文版的主角阵容也颇为强大,多位日本超一线老牌声优将为《暗界神使》日文版倾情献声,具体阵容也在日后会陆续公开。
作为一部即将上线的动画,《暗界神使》在画面、音乐、配音等元素下彰显出自身魅力的同时,也会更重视如何围绕整个IP的层面上进行更多的开发,使得这个IP能够持续热下去。
借鉴日本的IP运营经验
随着如今泛娱乐时代的来临,一些具有切肤之感的变化正在改变着国漫行业的前进方向。
“要让一个IP长久保持活力,就势必离不开后续的商业化改编。因此我在《暗界神使》创作之初,就有从内容上考虑到后续的游戏化、商品化的开发。”桂玉琳表示道。
拥有小说原作者和制作人双重身份的她,不仅可以保证《暗界神使》动画剧本和原著之间不会存在较大的出入;同时也在创作阶段为今后的IP改编铺好了道路。而与每一种载体的联姻,都将是该IP泛娱乐化产业链的一个重要环节。
对于拥有丰富IP商业化经验的万代南梦宫上海互娱来说,《暗界神使》的动画化只是第一步。过去一向围绕着游戏IP业务的万代南梦宫上海互娱,曾经为中国玩家带来了不少优秀的IP手游,其中包括《航海王启航》《火影忍者》手游、《敢达决战》等系列作品,自身的品牌效应已被国内众多玩家所熟悉。而此次运用在《暗界神使》上的日本IP运营经验,也同样对中国市场带来一些别样的启示。
如今国内市场在资本利益使然的本性下,过度开发动漫IP价值,往往会催生出同质化内容泛滥的问题;也会沉溺于改编和影游开发,忽视内容的质量把控和开发的合理性。从长远上影响着IP本身的长线发展,甚至导致一些优质IP出现枯竭的状态。如何理性的看待IP开发,又如何契合时代的发展背景,将IP赋能至整个泛娱乐行业,是每个国内动漫从业者需要转换的运营观念。
在IP完整的商业化展开过程中,制作人桂玉琳提出“监修”这一职位在产业链中发挥着必不可少的作用。所谓的“监修”,具体来说是指基于原著IP的商品化开展中,对于衍生的每一种形态品类(比如游戏、周边商品、真人影视化等等)进行质量把控,确保改编作品在内容上、品质上符合原IP的世界观及素材使用规范,使之不会对原IP产生负面影响。
不同于已经拥有成熟产业链的日本,目前国产动画、漫画IP在改编过程中,“监修”工作似乎并不常见,但此种方式却是IP长久运营的重要保证。事实上国内因为“监修”不严而导致IP改编作品质量偏低,并影响到IP本身的先例并不在少数。
而在万代南梦宫上海互娱看来,要保证一个IP能长盛不衰,首先就不能将IP视为“一个可以肆意榨取价值的盈利工具”,而是需要开发者精细化运营孵化的生态链。
未来持续打造IP的计划
“老实说中国的产业链还并没有像日本那么完善”,不少业内人士的担忧并不是空穴来风。
近几年的中国动漫市场已开始从最初的粗放式经营逐渐收拢。无论是受众群体不断地增加、平台对国漫内容的加码,还是资本市场的进入、用户付费习惯的养成等等,都在助力让这个行业慢慢地激活。
去年的《魔道祖师》《斗罗大陆》等优秀动画作品的出现,令国产动画崛起不再是一个伪命题。但作为文创产业中的重要一环,行业的发展周期目前来看还是很短,还不足以形成和传统行业一样的完整产业体系。
在面对一些平台和制作方为了数量忽视质量,造成作品出现良莠不齐的时候,往往是没有看清IP是一个非常长久的运营。不少业内人士反映,“很多国内的IP却是拿到授权后,剧本随便改编”,也是一种对动画资源的浪费。
尽管从IP运营与开发角度,既要洞察用户圈层,又要铺设合适当下市场的内容,并兼顾作品的还原度与高品质,绝非易事。但谈起未来,万代南梦宫上海互娱除了将日本孕育IP多年的宝贵经验传入中国业界,也希望能够持续孕育出更多的中国本土原创IP,这也是其重点的战略之一。
当行业在崛起的同时,用户开始呈现出对IP消费趋于理性和成熟化的趋向,市场回归理性,万代南梦宫上海互娱清楚的知道,唯有把IP视为未来的核心来运营,并将其延伸到游戏、动画和电影等领域,才有机会打造出真正的IP产业链。
在动漫领域的这条赛道上,当外界还是好奇商品化该如何一步步展开时,《暗界神使》背后的公司万代南梦宫上海互娱,一直望向的是,IP的下一站。
（新闻稿 2019-06-11）
