《17GAME》: 《17GAME》，网游怪现象之喧宾夺主！

   网博会终于落下帷幕，今年的网博会依旧和其他游戏博览会一样，最引人的话题并不是什么游戏厂商推出了新的产品，而是满篇的博览会美女。媒体和观众们好像在参加选美比赛一样，在一个个的美女模特中挑三拣四，全然忘了她们的工作到底是什么。

   这好像已经成了游戏宣传的惯例，一旦要推广一款游戏，必然会用一大堆美女打头阵。无论是漂亮的美女代言，还是在博览会上打扮漂亮的女模特，就如同美女的姿色能代表游戏品质，玩家选游戏只要看谁的代言人漂亮就可以了。

   把美女当作宣传游戏的手段，这并不是什么特别的事情。在其他行业也有很多人聘请美女来帮助他们宣传，特别是那些面对男性消费者的产业更是如此。网络游戏界采用美女作为宣传手段由来已久，玩家们也已经习惯了在各种游戏宣传中见到漂亮的美女模特。但是如果把用美女宣传当作了运营游戏的主要内容，而提高游戏质量反倒变得其次，这就不正常了。

   这并不是无中生有，虽然现在网络游戏产业一片繁荣，市面上的游戏已经多得让人记不过来，还大量有新游戏不断的上市，但是略加考察就可以发现，这些游戏中的大部分不过是传统游戏的翻版，在游戏内容和方式上并没有什么特别的改进之处。按理说，这样大量同质化的游戏完全不能够满足市场的需求。娱乐业的一个特点之一就是不断需要新鲜的元素，用户们不会满意总是一成不变的产品。实际上网络游戏玩家对于现在网络游戏雷同比较严重的现象已经颇有不满，谁也不喜欢在付出了几个月的辛苦练级之后在更换新游戏的时候，仍旧要在不变的内容中继续几个月的辛苦练级。这些都是网络游戏厂商需要着重改变的地方。

   然而，现在不少厂商的运营策略却是以宣传为主。在游戏质量上难以突破就把增加利润的方式转为通过大张旗鼓的宣传造成暂时的市场效应，能够吸引多少玩家算多少。不少厂商把心思都放在了想办法做广告上。以至于现在的网络游戏广告越做越精彩，游戏内容却一点都没有改变。在各种领域多使用美女宣传是厂商做广告的又一个常用招数。对于男性玩家比较多的网络游戏用户来说，这一招的确有一定的作用。只要是年轻的男性，总是会对漂亮的美女多加注意，利用美女来宣传产业最起码能够增加自己产品被注意的程度，在大量同质化的产品中间这一点点的宣传可能就成为玩家选择游戏的原因。但是对于那些比较成熟的玩家，对于那些希望从游戏中获得快乐，而不是看那么几张美女图片的玩家来说，美女宣传对于他们毫无意义。玩游戏玩的是里面的游戏系统，玩的是游戏策划师的劳动结晶，玩的是运营商提供的优质服务，谁又在乎这个游戏请了什么美女，模特都有多么漂亮。

   网博会上成批出现的各色美女，她们对提高游戏质量并无一点的作用，虽然这也是厂商运营的正常手段，但是如果厂商只把注意力放在此类噱头上，对于玩家和游戏运营都是没有好处的。对于一些老游戏来说，吸引玩家长期享受游戏的肯定不是这款游戏的代言人，而是过硬的系统和运营质量。《梦幻西游》《大话西游》等国产原创游戏并不具备华丽的游戏画面，却可以成为国内市场中最有人气的游戏之一，仅仅是因为好玩的游戏系统。《热血江湖》虽然在系统上仍旧沿用传统韩式游戏的设计，但是能够在国内运营多年而已经保持了非常高的在线规模，和运营商的努力是分不开的。《热血江湖》率先在国内大规模采用了免费运营配合出售道具的运营方式，获得了巨大的成功。同时《热血江湖》一直都严格控制出售道具的功能，保证免费玩家的利益，而不会为了利润而给免费玩家施加压力。这些游戏的成功都表明了，在网络游戏的运营中，美女等广告攻势能取得的效益都是有限的。关键是提高游戏本身的品质，即便没有充满噱头的宣传，终究会获得市场的支持。