用美女模特来替自己的产品宣传似乎已经成了各种博览会的惯例。在各种游戏博览会上，游戏厂商们都会清除大量的美女模特来为自己的产品宣传，提高自己产品的知名度。在今年的网博会上，各大网络游戏厂商按照惯例也都聘请了姿色各异的女孩子作为产品的宣传工作者，吸引了不少参观者和记者们拍照留念。
其实，美女模特这本来是不相干的两件事情。玩家们选择游戏是希望游戏好玩，即便是喜欢美女也是希望游戏里的美女能够做的更加好看。在博览会上展出美女既不会提高游戏的可玩性也不会提高游戏的运营质量，对玩家来说并没有直接的好处。但是在商业宣传力，美女却可以起到别样的作用。美女可以让一般的用户都感到赏心悦目，用美女来宣传的产品自然会吸引更多的注意力。在博览会上用美女来推销自己的产品已经是被广泛接受的宣传手段，美女模特们穿上厂商指定的服装向过往的参观者们推销产品，这样既能吸引观众的注意，也可以显示自己的品牌形象。
但是另一方面，当每一个厂商都采用类似的手段宣传的时候，会反而起不到理想的效果。美女模特并不会提高游戏本身的质量，只能起到临时的宣传作用。而商业宣传的特点是与众不同才能够产生吸引力。如果每一个厂商都采用相同的美女宣传，就会降低用户对这种宣传的注意力，大家都知道博览会上将会出现一批美女，都知道厂商会用美女来增加自己的影响力，反而没有了期待。这是在宣传中常遇到的一个现象，当某种招数被别人广泛使用以后，反而会降低这种招数的实用性。比如现在的网络游戏在宣传的时候常使用各种标题党，用耸人听闻的题目来引起玩家的注意力，时间一长了，玩家都习惯了这种骗人的招数，以后就算是常用的火爆题目，也不会起到宣传效果了。
在博览会上，同样都是宣传自己的产品，一些游戏厂商并没有采用美女模特的宣传方式，而是反而采用了更为朴实的策略。《热血江湖》的展台前，只有普通的女性工作人员介绍游戏产品分发礼物，效果并不比其他游戏厂商的效果差。在多年的网游宣传中，玩家们已经习惯了美女模特式的宣传，不会再想以前那样因为厂商拿出了几个漂亮个女孩就对这个游戏格外注意，玩家们越来越注意游戏本身的素质，而不是依靠直觉随意的选择游戏。
《热血江湖》等网络游戏不突出美女而强调游戏本身的宣传策略，虽然并不是什么聪明的商业行为，但却是最扎扎实实的运营手段。玩家们并不需要游戏厂商把他们的点卡钱放到雇佣一大堆美女这种虚无的事情上。玩家们希望的，是游戏厂商能够不断提高游戏的运营质量，为玩家们提供更多的高质量游戏产品。特别是那些老玩家，他们只需要了解更多的和他们关心的游戏有关的信息。只有对游戏产业并不了解的潜在玩家，才会比较关心美女这类广告效果比较强的元素。
当然，每一个长上面对的市场环境不同，会采取不同的策略。美女模特只会用在适当的地方，才能发挥出恰当的作用。如果只为了跟风或者显示自己的力量而过于相信这些表面上的宣传手段，只能说明厂商并不了解市场变化的真正规律，也就不会为玩家们提供真正好的游戏产品。
从美女模特到朴实的宣传策略，这其中的变化反映了国内玩家逐渐从轻度消费转为专业玩家的变化。越来越多的玩家通过对游戏产品的了解，形成了自己对各种网络游戏的评价和选择标准，他们通过真正评估这款游戏的特点来决定自己的关注程度，而不听从游戏厂商不断抛出噱头的那一套宣传方式。以后，游戏博览会上一定会有越来越多的厂商把注意力放在产品本身的宣传上，为玩家提供更多的实在内容，而不是用穿着暴露的女性来制造华而不实的广告效应。游戏产业即将迎来它的成熟期。