4月21日，火龙网2211旗下网游《风云传奇》召开发布会，官方宣布正式启动“装备现金回购计划”。据悉，该计划由《风云传奇》项目发起，其计划由官方出资，以现金的形式购买玩家手中的装备。事件一出，舆论一片哗然，有人认为这又是游戏厂商的一场虚假“良心秀”，但亦有火龙网内部人士透露，公司确有此“赔本赚吆喝”的推广计划，“真心不是忽悠”！
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假良心？又是一场无法兑现的承诺？
放眼国内，但凡以金钱利益吸引玩家关注度作为营销手法，《风云传奇》并不是第一家这样做的厂商。回顾国产网游近些年来的营销手法，不少都是在用物质利益“哄骗”玩家。例如：注册账号就送超值礼包，九城CEO两亿Q币送玩家、《天下贰》亿元回购老账号等等等等……
但不管营销文案多么精彩，宣传手法多么花哨，这类“以利诱之”的招数，最后多数都打了水漂：游戏内的大礼包，其实是无人稀罕的垃圾装备；2亿Q币送玩家，玩家真正拿到手的Q币没几个；官方回收老账户的宣传语背后，是含糊其辞的游戏内货币交易……一场场华丽的营销事件上演，但玩家能得到的利益永远是极为有限的。你想要占游戏厂商的便宜，往往是你被游戏厂商占了便宜，虚拟货币最多能让你在游戏中装装“高富帅”，但改变不了现实生活中“真屌丝”命运，不是么？
看惯了太多这类虎头蛇尾、名不符实的游戏“促销”，难免让人怀疑：火龙网2211这次的现金回购计划，这“现金”到底能不能兑现呢？
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真炒作？真金白银砸玩家！
就在即将到来的4月27日，伴随着《风云传奇》的正式封测，“装备现金回购计划”也同步启动。于是，一场“玩家当老板，厂商来打工”的反转剧，就这样轰轰烈烈地要开演了。
“应该说，火龙网2211这次的想法是比较出格，但还是有一定合理性的”，一位参加火龙网2211发布会的游戏编辑，觉察到了火龙网2211的真实用意。他觉得火龙这次要“动真格”了，炒作绝对是炒作，但却是“真金白银砸玩家”的炒作！
对于火龙网2211而言，《风云传奇》作为旗下历时3年打造的首款MMORPG产品，产品本身品质出众，营销却一直相当低调。此次“赔本吆喝”虽谈不上背水一战，但若能首战告捷，必能助火龙网2211在业内站稳脚跟。
专业营销层面来论，对于一款游戏的前期宣传而言，如果打硬广，用钱买广告位也只能持续一段时间而已。但把宣传费用投向玩家，用钱“买”玩家的装备，博得玩家好感的同时，又能将这个回购话题持续炒作很长一段时间。玩家等级越高，装备越极品，回购金也就越高，对玩家的吸引力也越大，这就为游戏赚足了人气。
综上所述，火龙网2211真金白银买装备的可能性还是相当大的。
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假作真时真亦假，真作假时假亦真。火龙网2211这葫芦里究竟卖的是什么药，回购金是不是如官方所说的“现金”，时间会告诉我们答案的。不过在一切水落石出之前，衷心希望这次回购计划不再是雷声大雨点小的单纯炒作。游戏营销，终究还是实现厂商、玩家的“双赢”为上。
(2012-04-23)
